1月18日，由央视网和东方新天地共同打造的2024年“龙腾东方”新春时尚文化雅集启动仪式在京举行。“龙笔舞墨 腊八传福”（书法专场）、“龙纹华裳 古今对话”（服装专场）、“龙睛耀目 小年璀璨”（珠宝专场）、“福缘相随 财神共庆”（新春非遗专场）、“龙灯照月 元宵迎庆”（品茗专场）五大特色专场市集活动轮番登场，更有古今对话服饰秀、龙年IP雕塑展、民俗非遗体验会、品茗赏灯闹元宵等丰富多彩且蕴含中国传统艺术魅力的展演及互动。不仅打造浓郁的新春文化氛围和消费热潮，更将成为广大市民和游客在北京过大年的打卡地。

央视网总经理助理刘科在致辞中表示，本次活动的主题定为“龙腾东方”，既是通过“龙”这一中华民族的图腾和独特精神标识寓意新的一年充满光明，也描绘了新时代、新征程国家经济腾飞、社会和睦兴旺的美好图景。新年伊始，相信这场高质量、高水准的新春雅集将让品牌消费与文化传承“破圈相拥”，让社会新生代与优秀传统文化“双向奔赴”。

王府井商会会长周晴表示，本次活动对于弘扬中华传统文化有着积极作用，也将进一步增强顾客的互动参与性，顺应当前文商旅融合互促的商业趋势。

北京东方广场有限公司总经理蒋领峰表示，“龙腾东方”新春时尚文化雅集将通过不同主题的文化市集和顾客互动，传承并弘扬中国传统文化和美学艺术，让传统年味儿、传世臻品与时尚风雅相互交融，将是一场值得看、值得逛的新春盛景。

新春时尚文化雅集活动引入中国美术家协会副主席李象群龙年主题IP雕塑作品《龙象》，其衍生品于启动仪式上进行展示。该作品以亲民的视角、机甲的造型，塑造了蓬勃向上、充满活力的青春“龙”形象，突破了传统文化中对“龙”的想象和认知，体现了新时代自信自立、创新进取的精神，成为兼具艺术感染力和视觉冲击力的精品佳作。据悉，《龙象》雕塑作品将近期在东方新天地一区首次亮相。

启动仪式现场，多名书法名家现场挥毫。中国书法家协会行业建设委员会原副主任张坤山，中国书法家协会学术委员会原副主任刘恒，中国书法家协会楷书专业委员会副主任王学岭，中国艺术研究院中国篆刻院理论部主任冯宝麟，中国书法家协会会员刘绍海等五位书法名家现场书写草、隶、楷、篆、行五种书体福字，并留存于东方新天地，观众可以来一睹佳作风采，更是为新春沾沾喜气。

“人间烟火处，年味渐浓时。”据介绍，“书法专场”还设有一系列配套互动活动供消费者体验。书法专场市集内设有书画及文创摊位，展示并售卖相关产品；在福字书写专区，观众可在专业老师的指导下亲自动手写福字、写对联，感受中国传统文化及书画艺术的魅力，并把“福”带回家；民俗游戏互动区设有遇“玺”寻宝、腊八“豆”乐等丰富的体验游戏，复刻古时腊八节的游戏玩法，复苏传统年味，“腊八竞猜乐翻天”让年轻一代有机会深度体验中国传统节日习俗。

在后续的其他专场中，还将继续推出多种主题形式的互动和市集，尤其适合亲子家庭在手工体验和游戏中进行中国传统文化的启迪。广大市民可以通过东方新天地小程序，进行互动报名、兑换礼品，更可以参与打卡，收获福气满满的活动专属贺岁礼。“龙腾东方”新春时尚文化雅集以传统文化元素和现代互动手段、娱乐活动和商业活动的结合强化感知性和参与感，助力东方新天地打造成为龙年春节时尚文化消费的新地标，也为我们构建了一个极具中国传统审美趣味而又充满当代气息的物理和精神空间。

本次活动作为2024年配合中国品牌日开展的系列促消费活动的首站，通过媒体与商业中心的强强联合，为中华优秀传统文化在新生代群体中迸发新生命力和创造力提供机遇，并为营造新春期间文化消费氛围、释放消费潜力发挥了积极作用。据悉，此次活动将延续至2月25日，消费者可以步入东方新天地，感受文化气息，打卡独特地标。